最近幾年，各大電商平臺紛紛瞄準(zhǔn)時機(jī)，相繼推出了形式豐富的“年貨節(jié)”促銷活動，今年也不例外。記者在瀏覽了各大電商平臺后發(fā)現(xiàn)，生鮮水果、堅(jiān)果小吃、酒水沖飲、居家百貨等商品依舊是“年貨節(jié)”的主打商品。不過，在眾多的年貨中，農(nóng)副產(chǎn)品成為了電商促銷中的“寵兒”。

在電商平臺拼多多上，褚橙新品“云冠橙”、農(nóng)業(yè)龍頭華盛綠能電商團(tuán)隊(duì)的智利車?yán)遄蛹霸侥锨嗝ⅰ⒏咂焚|(zhì)東北大米等農(nóng)副產(chǎn)品成為了“年貨節(jié)”的熱推年貨。拼多多新農(nóng)業(yè)事業(yè)部高級總監(jiān)韓東原介紹，最近幾年，消費(fèi)者對品質(zhì)年貨的需求曲線正在陡峭上升。“消費(fèi)者對于褚橙系列、東北優(yōu)質(zhì)大米、品牌牛羊雞肉等的需求，已經(jīng)從北上廣及江浙滬等東部區(qū)域的一、二線城市，快速擴(kuò)展到東北及中部各省四、五線甚至農(nóng)村市場，呈現(xiàn)銀河帶與滿天星斗交錯分布的新消費(fèi)格局。”

這種城鄉(xiāng)消費(fèi)的趨同，已然成為了新消費(fèi)浪潮的一個典型特征。國家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)顯示：今年前三季度，鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額增速比城鎮(zhèn)高出1.0個百分點(diǎn)，農(nóng)村消費(fèi)增長繼續(xù)快于城鎮(zhèn)居民。

在這種新消費(fèi)浪潮之下，電商平臺在今年的“年貨節(jié)”期間主打品牌農(nóng)產(chǎn)品。目前，拼多多已經(jīng)匯聚了大量農(nóng)業(yè)龍頭及上千農(nóng)產(chǎn)區(qū)的頭部商家。有著20年品牌歷史的“真心”瓜子參加了這次“年貨節(jié)“大促。真心食品董事、副總裁曹義祥表示，入駐電商平臺讓公司收獲了新的客戶群體。“‘真心’的線下市場主要在華北和東北。入駐拼多多的半年間，公司就收獲了一大批江浙滬和華南市場的新客群。未來，公司將反向線下布點(diǎn)，線上和線下也會加速融合。

除了老品牌的更新，“云冠橙”這樣的新品牌也在新消費(fèi)浪潮中迅速成型。在本次拼多多“年貨節(jié)”期間，云冠橙登陸“萬人團(tuán)”，首次大規(guī)模地進(jìn)入了中國人的新春消費(fèi)清單。而電商平臺也在技術(shù)、大數(shù)據(jù)、農(nóng)資和植物營養(yǎng)等方面持續(xù)發(fā)力，幫助企業(yè)鞏固和加強(qiáng)技術(shù)、研發(fā)實(shí)力，向科技農(nóng)業(yè)、智慧農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)變。

持續(xù)匹配消費(fèi)者不斷升級的需求，反向推動中國農(nóng)業(yè)的現(xiàn)代化。今年的“年貨節(jié)”正在從單純的賣貨轉(zhuǎn)型升級。中國社科院研究員黨國英就看好這股新消費(fèi)浪潮。“像肥料技術(shù)、農(nóng)藥技術(shù)、光溫控制技術(shù)、區(qū)域間物質(zhì)能量調(diào)配技術(shù)等，可以補(bǔ)充、優(yōu)化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的自然循環(huán)過程，非常需要平臺型企業(yè)的數(shù)字化加持，平臺的調(diào)節(jié)推動，有望催生一批新的農(nóng)業(yè)企業(yè)和品牌。”